回看2020直播行业:风很大,依然是一个大的趋势!

来源:深圳市创茗广告有限公司 发布时间:2021-01-05 浏览: 463

直播带货从未像今天这么热闹。这场爆发于 2019 年的新网红经济,在疫情当下,帮到了不少实体产业,让很多领域有了重获新生的机会。从营收模式来看,眼下的直播已经从 1.0 的秀场打赏时代,进入到了电商带货的 2.0 时代。

大半个互联网圈都在拥抱新趋势,加入直播带货的战局。而2020年,“宅生活”对直播行业的发展推动是跨越式的,大量线下场景开始尝试线上转移。从云教育、云旅游、云购物,到线上音乐演出等消费生态的常态化,万物皆可直播,这一过程的发展历程被大大加速。

回顾直播行业今年发展,艾媒咨询高级分析师刘杰豪认为,用两个关键词概括2020年直播行业:风起云涌、稳中有进。最为惊喜的是直播电商,尤其是疫情恢复阶段的带货助力,李佳琦、薇娅等头部主播创造出千万级别的带货销量,成绩亮眼。

但与此同时,行业也曝出假货、流量造假等问题,整体环境仍在持续优化。直播电商兴起于2016年,但在今年,特别是上半年疫情“宅经济”的影响下,成为众多企业寻求销售增量的救命稻草,热度不断的飙升。

另一方面,短视频红利扩大了直播电商的用户数量规模,艾媒咨询的数据显示,2017年~2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,2019年中国短视频用户规模超过6亿人。

短视频电商以明星、网红、行业大咖流量带货为主,推动了服装、休闲零食、美妆等产品转化,加速直播电商发展。在未来相当长的一段时间内,直播电商仍将保持高速发展,这主要受资本、平台与政府政策扶持等因素的影响。

加之2020年双十一期间直播电商相关内容的热度发酵与强势出圈,除网红带货,直播也成为不少明星的第二职业,还有企业级CEO亲自入局,继续抬高电商直播声量。另外社交、电商平台持续加码,传统电商平台优势明显,短视频社交平台加大投入,微信视频号也于近日加入其中。

直播行业媒体《今日网红》主编柳翠霞认为2020年既是时间维度的年代开篇,也是直播行业维度上的新节点。这一年,直播行业在大环境的刺激下逆势增长:直播电商风起云涌,娱乐、短视频、电商正在加速融合,内容、流量、变现都出现了新的博弈。


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